Commercialisé à 99 dollars, l'iPhone 5C surfe sur le low-cost pour gagner des parts de marché dans les pays émergents. Un tournant dans l’histoire d'Apple décrypté par Pierre-Louis Desprez, expert en innovation et en stratégies de marques. La dernière keynote d'Apple, le 10 septembre dernier, marque le début d'un changement de stratégie chez Apple. Connu pour ces innovations "disruptives", la marque à la pomme semble avoir cette fois pris le virage du mass market avec la sortie des iPhones 5C et 5S. Fini le noir, ils se déclinent maintenant en couleurs : bleu, rouge, blanc, vert et jaune pour l'iPhone 5C et gris, argent et or pour le 5S. Un rapprochement avec le monde de la mode qui explique le récent recrutement du PDG d'Yves Saint Laurent, Paul Deneve. Pierre-Louis Desprez, PDG de Kaos Consulting, y voit le signe d'une fashionisation de la marque, et prédit pour Apple de nouveaux défis.