Что касается glossy-журналов с высоким качеством полиграфии, то им Борис Евгеньевич Ложкин прогнозирует весьма долгую жизнь. Есть шансы и у еженедельных изданий типа “Теленедели” – они, как отмечает спикер, будут дрейфовать в сторону «глянца».
Кроме того, Борис Ложкин рассказал о залоге успеха бренда. По его словам, от маркетингового планирования на 3, 6 и 12 месяцев нет никакой пользы. При этом важно «заботиться о своем ядре», то есть – следить за постоянством отношений с целевой аудиторией и рамках позиционирования бренда.