Jusqu'où peut aller la publicité ? Les marques doivent toujours plus attirer l'attention des consommateurs, c'est pourquoi de nouvelles formes de publicités voient le jour. Elles se présentent souvent sous forme de vidéo virale qui effraie les gens, cette technique est appelée "ExFEARiential". Dans celle-ci, une femme va se faire kidnapper son enfant qu'elle promène en poussette dans un parc et personne ne va lui venir en aide. Il s'agit d'une publicité virale pour un déodorant fictif réalisée par l'agence de publicité John St.