Una serie di iniziative a beneficio del centro storico e dei borghi riminesi con l'obbiettivo di valorizzarli al massimo come centro commerciale naturale. Con l'avvicinarsi delle festività il Comune di Rimini vuole proporre un'immagine unitaria e coordinata al fine di facilitare lo shopping natalizio permettendo agli esercenti e ai cittadini di godere delle condizioni necessarie per affrontare e vivere le feste in tutta tranquillità. Quest'anno sono stati prolungati i servizi di navetta dai parcheggi al centro, con il trenino gratuito, per un totale di 26 giorni. Ma tra le varie iniziative proposte, spicca quella dei parcheggi gratuiti in centro, per due ore con disco orario, dal 7 al 26 dicembre. In queste giornate, continuativamente, i cittadini che vorranno fare acquisti in centro storico potranno usufruire di questa speciale condizione che vede circa 1500 posti auto a disposizione. Non mancherà poi, nel Centro per le Famiglie in piazza dei Servi, un servizio di baby-sitting che consentirà a tutti i genitori di fare shopping tranquillamente affidando i bambini a del personale esperto. Altra novità, inoltre, è l'introduzione di questionari, in collaborazione con l'Università di Bologna, che saranno somministrati alle imprese del centro storico, e ai loro clienti, al fine di valutare e risolvere le diverse criticità. Ciò si ricollega al progetto dei "centri commerciali naturali" delle città che vede stanziati 200 mila euro, di cui il 75% finanziato dalla Regione Emilia-Romagna e il 25% dal Comune di Rimini. E' dal luglio 2012 che Cna, il Comune e l'Università di Bologna stanno cercando di creare una progettualità fondata soprattutto sulla comunicazione, in collaborazione con il Palacongressi di Rimini, la Fiera di Rimini, le Ferrovie e l'Aeroporto. Il fine è quello di creare un passaparola dei vari eventi o svendite piuttosto che iniziative particolari all'interno del centro storico.