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Comment mesurer le capital de la marque ? Chaque année, magazines et sociétés de conseil publient de nombreux classements se proposant d’évaluer la valeur des marques les plus emblématiques. Il s’agit le plus souvent, par des enquêtes et le croisement d’indicateurs financiers, de déterminer dans quelle mesure l’actif marque contribue à la rentabilité de telle ou telle société. Cette approche financière tend toutefois à occulter les autres bénéfices permis par une marque quelque forte, quelle que soit la taille de la société et le secteur dans lequel elle évolue [...]

Aurélien Duthoit, Les bénéfices d'une marque forte, une vidéo Precepta stratégiques

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