Wielkie korporcje, duże firmy kreują swój wizerunek według mody na bycie ekologicznym.
Na opakowaniach, w reklamach - wszędzie znaleźć można oznakowania świadczące o dbałości marek o naturę.
Okazuje się, że konsumenci, wybierając produkty, chętniej kupią ten pochodzący z firmy sprzyjającej środowisku, nawet jeśli będą musieli zapłacić więcej.
Niektóre z działań podejmowanych przez koncerny poddają jednak pod wątpliwość ich proekologiczne stanowisko.