Plus de vidéos sur le site Xerfi Canal : http://www.xerficanal.com/

Monter en gamme exige d’une entreprise qu’elle refonde son modèle d’affaires. Le marketing, seul, ne suffit pas à l’entreprise pour s’imposer durablement, même si la marque doit naturellement accompagner cette ambition. L’exemple d’Audi est à ce titre particulièrement instructif. Il a fallu quarante ans à Volkswagen pour faire du constructeur d’entrée de gamme Auto Union, acquis en 1964, l’égal au moins sur le plan du succès commercial des authentiques marques premium que sont BMW et Mercedes [...]

Aurélien Duthoit, Audi et la pyramide du luxe, une vidéo Xerfi Canal TV

www.xerfi.com