Après les attaques du 13 novembre, la France a enregistré une baisse de fréquentation de 15%. Face à la peur des professionnels du tourisme, Jean-Marc Ayrault a annoncé le déblocage d'une enveloppe d'un million d'euros, destinée aux campagnes de promotion de la France à l'étranger. L'objectif est simple, le gouvernement veut faire revenir les touristes, qui hésitent encore à voyager en France. L'opération de reconquête a déjà commencé auprès des touristes asiatiques, puisque des délégations japonaises et chinoises ont été reçues à Paris lors des derniers mois.