Le slogan se répète en boucle depuis le 10 mars. A grand renfort de communication, l'armée de Terre a lancé sa nouvelle campagne de recrutement. Depuis la montée de la menace djihadiste en France et dans le monde, les candidats à l'engagement sont en augmentation. En 2016, l'Armée de terre espère 170.000 postulants pour embaucher à l'issue du processus de sélection, uniquement 15.000 élus. Ceux-ci signeront un contrat pouvant aller de 1 à 10 ans, recevront une formation militaire et professionnelle et acquerront une expérience appréciée dans le civil.