보조금 상한선은 방통위가 2010년 11월 27만원으로 캔디알바 가이드라인이 통용됐지만 법적 근거가 불명확한데다 http://www.zzimalba.com/ 스마트폰이 대세를 이룬 현실에 맞지 않다는 지적이 많았다.보조금 상한선에 대한 업계의 이해관계는 뚜렷하게 갈린다. 이통 3사는 시행으로 보조금 규모를 정기적으로 공개하고 시크릿알바 소비자에게 보조금을 줘야 하는 상황에서 상한선이 올라가면 경영상커질 수밖에 없다며 하향 조정을 주문하고 있다. 반면에 휴대전화 폭스알바 보조금 상한선을 올려야 한다는 기존 입장을 굽히지 않고출고가가 100만원 안팎인 스마트폰이 보편화한 만큼 보조금을 확대해서 소비자들이 더 많은 혜택을 누리도록 해야 한다는 것이다.