El ‘brexit’ no asusta a los grandes anunciantes de Navidad en el Reino Unido, que vuelven a batir un récord en gastos en publicidad y se concentran cada vez más en los anuncios por internet. Lo demuestra los trece millones de euros que se gastan en su anuncio navideño los grandes almacenes de la cadena de ropa Burbery y, así, todas las grandes marcas británicas.

Director #AsifKapadia preparing to capture the rainstorm scene with actors #SiennaMiller and #DomhnallGleeson https://t.co/PZM6Xhskwb pic.twitter.com/bLOhtoFSlj— Burberry (@Burberry) 9 décembre 2016


Según el gabinete Advertising Association, en el cuarto trimestre el gasto en publicidad en el país alcanzará los 6.700 millones de euros, trescientos millones más que el año pasado. Los responsables de la cadena para el gran público Sainsbury’s afirman que por cada libra esterlina que emplean en anuncios logran un retorno de 24 libras.

Watch our festive TV ad and see what Dave gives his family for Christmas. #ChristmasIsForSharing pic.twitter.com/z0RhJaqiPE— Sainsbury's (@sainsburys) 13 novembre 2016


Pero el reparto de este pastel publicitario está variando de forma paralela al hábito de los consumidores. En 2016 se calcula que más de la mitad de la publicidad irá a parar por primera vez a las plataformas digitales, y Google y Facebook acapararán buena parte. La progresión para las televisones tiende a frenarse y, para los diarios, descender.

Aunque los sondeos independientes no muestren una relación directa en la compra de productos a partir de los anuncios, las grandes marcas rivalizan en imaginación como es el caso del de de la cadena de alta gama para el hogar John Lewis.

Here it is, our 2016 Christmas ad. Introducing #BusterTheBoxer > https://t.co/GjCdP6avFl pic.twitter.com/GRMLvoHVAc— John Lewis (@johnlewisretail) 10 novembre 2016


A special thank you to our four-legged fans for bouncing along to #BusterTheBoxer, starring Ollie, Buddy, Eddy, Meg, Gerti, Lalita & Lily! pic.twitter.com/4j47LdhTau— John Lewis (@johnlewisretail) 20 novembre 2016