Le 30 janvier 1933, Hitler accède au pouvoir en étant élu démocratiquement Chancelier. Très vite, tous les symboles, les idéaux et les valeurs nazis deviennent l´image « de marque » de l´État. Hitler s´entoure d´une équipe qui va l´aider à étendre son idéologie. Dans un premier temps, il fait appel au jeune tailleur Hugo Boss qui crée les chemises des Jeunesses Hitlériennes et qui finira par fournir tous les uniformes de l´armée allemande. Sa stratégie de propagande fonctionne : en 1932 les Nazis sont la première force politique du pays et à la fin de l´année 1934.