Heute ist das dominierende Geschäftsmodell weltweit die "Fast Fashion", die ständig neue Kollektionen zu günstigen Preisen anbietet und die Verbraucher ermutigt, in kürzester Zeit Kleidung zu kaufen und zu entsorgen.

Die Modebranche ist für 10% der Treibhausgasemissionen verantwortlich.

Darüber hinaus verbraucht sie rund 93 Millionen m³ Wasser pro Jahr.

Aus diesem Grund kam weltweit, und insbesondere in Schweden, der Trend des "köpskam" oder der "Kaufscham" auf, der darauf abzielt, den Neukauf von Kleidung einzugrenzen, aktiv zu überlegen und die Gewohnheiten zu ändern.

Ziel ist es, keine neuen Kleidungsstücke mehr zu kaufen und sich hoffentlich für gebrauchte zu entscheiden.