Le Covid-19 a affecté de nombreuses entreprises, mais il a mis le vent dans les voiles des fabricants de vélos électriques, alors que les gens évitent désormais les transports publics. Le secteur a suscité un regain d'intérêt chez les investisseurs, en particulier de la famille Agnelli, actionnaire principal de Ferrari, qui verse une somme non divulguée pour aider Cowboy à développer ses ventes en Europe.