เลือกตั้งอบจ.โคราช สื่อออนไลน์มาแรง ผู้สมัครใช้บริการ70%
ที่จ.นครราชสีมา – เมื่อวันที่ 4 พฤศจิกายน 2563) ผู้สื่อข่าวรายงานว่า บรรยากาศการหาเสียงเลือกตั้ง ส.อบจ. และนายก อบจ.นครราชสีมา เริ่มมีความคึกคักขึ้นอย่างต่อเนื่อง แม้ว่าจะอยู่ระหว่างการรับสมัครเลือกตั้ง ซึ่ง กกต.จัดขึ้นระหว่างวันที่ 2-6 พ.ย.63 แต่ผู้สมัครหลายคน ก็ได้พากันมาติดต่อร้านโฆษณาประชาสัมพันธ์ และเอเจนซี่โฆษณา เพื่อให้ช่วยทำการประชาสัมพันธ์การหาเสียง เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายกันอย่างคึกคัก
โดยผู้สื่อข่าวได้สอบถามนางยุภาวรรณ สองเมือง ผู้จัดการ หจก.บริษัทเฟิร์สนิวส์ จำกัด ต.หัวทะเล อ.เมือง จ.นครราชสีมา ซึ่งเป็นบริษัทเอเจนซี่โฆษณาครบวงจร ทั้งออฟไลน์ และออนไลน์ รายใหญ่ของโคราช ได้รับการเปิดเผยว่า ขณะนี้มีตัวแทนผู้สมัครนายก อบจ. และ ส.อบจ.มาติดต่อให้ทางบริษัท ทำสื่อประชาสัมพันธ์ให้แล้วหลายราย ซึ่งการหาเสียงเลือกตั้งครั้งนี้จะแตกต่างจากทุกครั้งที่ผ่านมา เนื่องจากพฤติกรรมการรับรู้ข้อมูลข่าวสาร ของผู้มีสิทธิ์เลือกตั้งเปลี่ยนจากเดิมมาก จากอดีตที่เคยเน้นการหาเสียงด้วยการทำป้ายไวนิวโฆษณา แจกโบรชัวร์ และจ้างรถแห่ ซึ่งมีต้นทุนค่อนข้างสูง และวัดผลการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายไม่ได้เลย
ขณะเดียวกันการประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อออนไลน์ เช่น เฟซบุ๊ก ทวิตเตอร์ อินตราแกรม และยูทูป กลับใช้ได้ทรงพลังมากที่สุด จึงทำให้ผู้สมัครเปลี่ยนมาใช้รูปแบบการโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อออนไลน์มากขึ้น คิดเป็นสัดส่วนสื่อออนไลน์กับสื่อปกติสูงถึง 70/30 เลยทีเดียว เนื่องจากสื่อออนไลน์ มีค่าใช้จ่ายน้อยกว่า สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ดีกว่า เพราะตอนยิงโฆษณาสามารถเจาะจงกลุ่มผู้มีสิทธิ์ได้ในระดับรายบุคคลได้เลย ไม่ว่าจะเป็นกำหนดอายุ พื้นที่อยู่ พฤติกรรมความชอบ ช่วงเวลา และวัดผลได้ทันที ทำให้ขณะนี้บริษัทของตนเอง ซึ่งเป็นเอเจนซี่โฆษณาออนไลน์ด้วย ได้รับการติดต่อจากผู้สมัครรับเลือกตั้ง อบจ.อย่างต่อเนื่อง โดยจะมีทีมการตลาดออนไลน์มาร์เกตติ้ง ดูแลเรื่องภาพลักษณ์ของผู้สมัคร นโยบาย วิสัยทัศน์ และคิดคอนเทนท์ต่างๆ เพื่อยิงแอดโฆษณาให้ถึงกลุ่มเป้าหมายของผู้มีสิทธิ์เลือกตั้งอย่างสม่ำเสมอ
ซึ่งที่ผ่านมาก็จะเห็นว่าการใช้สื่อโซเชี่ยลนั้นทรงพลังมาก ทั้งในเรื่องการตลาดขายของทั่วไป หรือการเคลื่อนไหวทางการเมือง ดังนั้นผู้สมัครเลือกตั้งครั้งนี้ จึงเลือกที่จะเทงบประมาณประชาสัมพันธ์การหาเสียง มาให้สื่อออนไลน์ในสัดส่วนที่สูงกว่าออฟไลน์ ขณะเดียวกันการหาเสียงแบบออฟไลน์ก็จะเน้นไปที่การลงพื้นที่พบประชาชนแทน ทำให้บริษัทที่รับทำสื่อออนไลน์ต่างๆ ในพื้นที่ จ.นครราชสีมา กลับมาคึกคักมากที่สุดในรอบปีเลยทีเดียว