1ª ponencia del #Neuromarketing #Congress #2020 realizada por Joaquín Ágreda Yécora. Socio Director de Investigación y Analítica de Datos en IntelQualia (España)

Vivimos un momento de expansión de los métodos y tecnologías que aportan conocimiento sobre las personas que compran y consumen. Multitud de diferentes herramientas y proveedores compiten hoy por captar los presupuestos de las empresas de bienes y servicios de consumo o de B2B. Y ese es un contexto de fuerte competencia para las empresas que desarrollan Neuromarketing.

Esta ponencia hablará de cómo también supone una oportunidad de colaboración, siempre que se entienda bien el rol de todas las metodologías que confluyen hoy en el análisis de usuarios y consumidores. Esta ponencia identifica los alcances y límites de todas estas tecnologías y técnicas, con el fin detectar beneficios para el Neuromarketing, tanto en su diferenciación estratégica como en las posibles sinergias por complementariedad entre metodologías distintas.

Joaquín Ágreda Yécora es sociólogo e investigador de mercados y consumidores. Doctorando en Ciencias de la Comunicación. Docente en Escuelas de Negocio y Universidades. Actualmente, Socio Director de Investigación y Analítica de Datos en IntelQualia. Experiencia profesional vinculada a la Dirección de Proyectos de inteligencia de mercado e investigación sociológica; al desarrollo de negocio B2B y a la gestión de Marketing de bienes de consumo, desde: Sigma Dos, SA.; Compañía de Bebidas Pepsico España; Instituto de Marketing y Comunicación SL. Es profesor en la Escuela de Negocios de la Cámara de Comercio de Sevilla, ESIC, Universidad San Pablo-CEU y en la Escuela de Organización Industrial entre otras.