Cette publicité mettait en scène un chien boxer roux très expressif qui semblait parler et s'adresser directement aux téléspectateurs. Le chien vantait les mérites de la gamme d'aliments Royal Canin avec une voix bien particulière, sur un ton à la fois sérieux et amusant. "Moi, je suis un boxer. Et comme tous les boxers, j'ai des besoins nutritionnels très spécifiques. C'est pourquoi je mange Royal Canin, une gamme d'aliments élaborés spécialement pour répondre aux besoins de chaque race." L'originalité de cette pub résidait dans le fait de donner la parole à un chien de façon très réaliste, créant un effet décalé et humoristique apprécié des téléspectateurs à l'époque. Avec son chien boxer attachant et son concept novateur, cette campagne publicitaire pour Royal Canin est restée culte dans les mémoires, contribuant au succès de la marque d'aliments pour animaux dans les années 80.