Ce sont quelques photos, mais qui ont beaucoup fait parler. Celles d’Emmanuel Macron, prises dimanche à l’Elysée, montrant le Président au travail mais en jean, sweat à capuche siglé CPA 10 -du nom d’une unité d’élite de l’armée de l’Air- barbe de trois jours et l’air grave. Ces clichés ont été postés sur le compte Instagram de la photographe officielle de l’Elysée et très commentés. En pleine crise ukrainienne, certains y voient une mise en scène façon Zelensky, le président de l’Ukraine, tant dans la dramaturgie que dans la tenue vestimentaire. Pour Gaspard Gantzer, aujourd’hui à la tête d’une agence de conseil en communication, mais ex-conseiller en communication de François Hollande, puis soutien d’Agnès Buzyn (LREM) pendant la campagne municipale à Paris, le message que veulent envoyer ces photos est clair. « Ces photos veulent dire que le Président travaille tout le temps, le jour comme la nuit, le week-end comme la semaine. Et que donc on le voit aussi en tenue plus décontractée », explique-t-il. Mais « on ne peut pas s’empêcher de penser qu’il y a une forme de mise en scène et que le trait est un peu trop surligné ». Et de noter : « Je pense que rien n’est laissé au hasard : la façon dont il est rasé, la façon dont il est coiffé, les traits tirés, la volonté de montrer qu’il n’est pas maquillé, et donc travaillé par la crise. Mais aussi le vêtement ». « Ce n’est pas là qu’il y a le plus d’originalité », estime Gaspard Gantzer, à l’heure notamment où Volodymyr Zelensky intervient en t-shirt et gilet depuis le début de la guerre.