Distinctive Assets es la empresa encargada de confeccionar costosas bolsas de regalo para las galas de premios de Hollywood desde 1999. 
Este año, las bolsas "Todos ganan" de los Oscar están valoradas en más de 100.000 dólares cada una. 
Incluyen un faro italiano (valorado en 9.000 dólares), un viaje de lujo a Canadá (40.000 dólares), sets de cuidado de la piel Miage y chanclas Havaianas. 
A pesar de su nombre, las bolsas, que no están afiliadas a la Academia de las Artes y las Ciencias Cinematográficas, son en realidad más un baúl que una bolsa. 
Las marcas pagan 4.000 dólares por un puesto en la bolsa ante la posibilidad de que los famosos publiquen artículos sobre sus productos y la exposición que ello conlleva. 
"Pero no puedes ganar si no compras un boleto. Y formar parte de estas bolsas de regalo es como comprar un billete de lotería", afirma Lash Fary, de Distinctive Assets. 
En el caso concreto de los Oscar y los Grammy, cada año hay entre 65 y 75 marcas en las bolsas.