La philosophe Hannah Arendt compare dans les premières pages de La Vie de l’esprit le monde à un théâtre et les êtres humains à des acteurs sur scène. Elle s’intéresse à la façon dont les vivants se manifestent à travers leur aptitude et leur capacité à apparaître. Cette aptitude du vivant renvoie au fait que l’être humain est extatique, au sens qu’il est « hors de lui-même », ouvert sur le monde dans lequel il vit. Cette dimension théâtrale de l’existence signifie que nous avons la capacité de fabriquer et de transformer notre figure publique Alors qu’un objet ne peut que subir son apparence, l’être humain a la capacité d’endosser son apparence et d’en jouer comme un accessoire ou un costume de scène. C’est ce dont témoigne l’élargissement du marketing au personal marketing qui renvoie à l’idée que « les individus sont fabriqués, commercialisés et gérés pour atteindre u plus grand succès dans leur domaine. [...]