Les soldes d'hiver de l'année précédente s'étaient soldées par un résultat peu satisfaisant, mais cette fois-ci, les commerçants font le vœu que le ralentissement de l'inflation incitera les consommateurs français à davantage dépenser.

## Des attentes renouvelées pour 2025

Les offres promotionnelles concernant les vêtements, les appareils électroniques et d'autres articles seront-elles attractives cette saison ? Les soldes d'hiver de 2025 démarrent le mercredi 8 janvier à partir de 8 heures dans la plupart des départements de France métropolitaine et se termineront le mardi 4 février. Les commerçants espèrent ainsi redresser leurs performances après une année 2024 mouvementée.

## Un contexte commercial difficile

Les trois premières semaines des soldes d'hiver passées s'étaient conclues sur une perte de chiffre d'affaires de 6 % en moyenne par rapport à l'année d'avant, selon les données du panel Retail Int. pour l'Alliance du commerce, qui regroupe environ soixante grandes enseignes telles que Jules, Monoprix, Levi's et Promod. Parmi les raisons évoquées figurent la montée de l'inflation, la fréquence accrue des ventes promotionnelles et des ventes privées tout au long de l'année, ainsi que la concurrence des enseignes discount.

## Optimisme modéré des professionnels

Cependant, les acteurs du secteur affichent une confiance accrue par rapport à 2024. "L'inflation a baissé, les taxes sur l'électricité vont diminuer, ce qui laisse un peu plus de marge de manœuvre pour que les consommateurs se fassent plaisir", déclare Yohann Petiot, directeur de l'Alliance du Commerce, représentant des grandes surfaces. Selon lui, "le pire est derrière nous" et cela crée une atmosphère d'espoir pour la nouvelle campagne de soldes.