Durante la Feria Internacional de Turismo (Fitur) 2025 en Madrid, la Secretaría de Turismo de México firmó convenios con diversas organizaciones para impulsar el sector turístico. La titular de la dependencia, Josefina Rodríguez Zamora, encabezó los acuerdos con ONU Turismo, BBVA, la Cámara Nacional del Autotransporte de Pasaje y Turismo (Canapat) y la Institución Ferial de Madrid (Ifema).

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