La véritable carte postale, avec une face réservée à l'adresse et une autre pour l'image, est née à la fin du XIXe siècle. Elle a connu un succès fulgurant, devenant un symbole du tourisme et des voyages.
Au début, les cartes postales étaient souvent en noir et blanc, représentant des paysages, des villes, des monuments. Puis, la photographie couleur a révolutionné l'image, ouvrant de nouvelles possibilités créatives.