American Eagle catapultó sus acciones gracias a una serie de anuncios sobre sus vaqueros usando a la popular actriz de "Euphoria" Sydney Sweeney. De 28 años, pelo rubio y ojos azules, la actriz y la compañía fueron acusados de racismo tras jugar con la palabra "jeans" y "genes", y sugerir que los genes de la actriz son 'geniales'. Es decir de lanzar mensajes subliminales de que los buenos genes son de alguien rubio y de ojos azules, algo que defienden ampliamente los supremacistas blancos. Una vez publicado, el anuncio se volvió viral apareciendo en todos los medios y provocando un amplio debate internacional sobre los límites de la publicidad. Los trumpistas usaron la polémica para acusar a las izquierdas de "woke puritana" y el mismísimo Donald Trump llegó a declarar que le encantaba el anuncio. La actriz no se ha manifestado, sin embargo su omnipresencia para anuncios de moda y alfombras rojas la están convirtiendo en la protagonista del momento y que todas las marcas se rifan.