Parallèlement au Mondial, la Fifa organise pendant les 2 semaines qui viennent à Johannesburg un tournoi baptisé « Football for hope » avec des associations du monde entier qui ont pour point commun d'utiliser le football comme un outil de développement social durable. Parmi elles, « Moving the goalposts », une association qui, au Kenya, se sert du football pour encourager les filles à aller à l’école.