Som conscients de tots els factors que ens influeixen a l'hora de prendre una decisió? Igual que molts economistes, solem pensar que les nostres decisions estan basades en raonaments freds i calculadors, però no podríem estar més equivocats. En aquest capítol de Xarxes, el neuroeconomista de la Universitat de Cambridge, Aldo Rustichini, li explica a Punset que el 90% de les nostres decisions són inconscients i que això no és motiu d'alarma.
La major part d'aquestes eleccions estan basades en un procés molt enginyós i sofisticat que garanteix una anàlisi precisa i racional, malgrat ser inconscient.