Rapsel Markası 70’li yılların başından beri yaratıcılığını, tutarlı ve kararlı bir şekilde sürdürmeyi başarmıştır. Ürünlerini çağdaş tasarım, son derece yenilikçi içerikler, yüksek estetik ve kalite bilinci ile özenle yaratmaktadır. Rapsel Koleksiyonu, fikir liderlerinden, şık bir hayat tarzına ve iyi zevke sahip kişilerden oluşan sofistike bir kesime hitap etmektedir. Markanın trend belirleyen objeleri özel karakterlere sahiptirler ve bazı durumlarda "kült objeler" olarak bile tanımlanabilirler. Tüm ürünlerin gelişiminde hedef kitlesinin yaşam şekli öncelikli bir rol oynamaktadır. Stack ve Shiro Kuramata'nın tasarım yaklaşımları gibi aslında birbirinden çok farklı ve uzak olan yaklaşımlar Rapsel'in koleksiyonunda uyumlu bir şekilde bir arada bulunmaktadır.