Dies dient den Unternehmen dazu, sich auf wettbewerbsrecihen Märkten zu differenzieren. Bei dieser unverwechselbaren Identität eines Unternehmens spricht man von der Corporate Identity.Es ist schwer, sich jemanden ohne Namen, Persönlichkeit oder eindeutiges Verhalten vorzustellen. Es liegt in der Natur des Menschen, einer Person oder einer Sache bestimmte Identifikationsmerkmale zuzuordnen und sie seine Identität zu nennen. Deshalb hat jede menschliche Schöpfung Ihre eigene oder einzigartige Identität.