インテグレーション戦略～JDPアセットマネジメント株式会社の資産管理用語集

＜インテグレーション戦略とは＞
あまりにも細分化・水平化され過ぎた市場を、逆に新たな共通点を見い出し統合し、有効なマーケティング戦略を打ち出そうとするもの。
ここでいうインテグレーションとは「水平的総合」に対する「垂直的統合」（vertial integration）という意味であり、市場とマーケティングの再統合ということもできる。
従来の市場戦略は差別化を追求するあまり、市場が小さくなり、生産性低下などの矛盾に陥ってしまい、差異化戦略の限界が見えた業界もある。
こうした問題を克服するために考え出されたのが、インテグレーション戦略である。
具体的なマーケティング・テクニックの面で解決すべき点は多く、まだ実効を上げるにまで至っていない。
新しい社会文化的パラダイムの明確な発見が待たれる。